Rhode продан за $1 млрд: как Хейли Бибер создала бренд-феномен

28 мая 2025 года Хейли Бибер продала свой бьюти-бренд Rhode компании E.L.F. Beauty за миллиард долларов. Эта сделка стала одной из самых громких в индустрии красоты за последние годы. Всего за три года марка превратилась из новичка в рынок в бренд, который знают и обсуждают по всему миру. Причина успеха лежит не только в известности Хейли, но и в том, что она и ее команда очень точно уловили настроение времени.

Rhode появился летом 2022 года. Хейли начала всего с трех средств: пептидного флюида, крема, укрепляющего кожный барьер, и уходового продукта для губ. Все они давали эффект сияющей, гладкой «глазированной» кожи. Хейли демонстрировала этот результат в соцсетях, создавая вокруг образа своей кожи своеобразный культ. Вместо огромной линейки она предложила несколько продуктов, доведенных до идеала. Это показало, что она делает ставку не на количество, а на качество.

Важно, что Хейли изначально хотела решить реальную проблему: создать уход, который работает и при этом стоит разумных денег. Она много рассказывала о своем участии в разработке формул, о подборе ингредиентов, о желании добиться максимального результата. Это укрепило доверие покупателей.

Отдельный слой смысла бренду придавала благотворительная инициатива Rhode Future Foundation. Через фонд марка поддерживает проекты, связанные с поддержкой женщин и семей. Покупатели чувствовали, что их выбор имеет ценность и за пределами косметички.

Маркетинг стал одной из ключевых причин взлета Rhode. Визуальный стиль был простым, спокойным и эстетичным. Такой минимализм оказался удивительно созвучен вкусу молодых покупателей. Соцсети наполнились фотографиями и видео с продуктами. Многие инфлюенсеры рассказывали о них бесплатно, потому что упаковка выглядела так стильно, что хотелось делиться ею.

Команда Rhode придумала массу ярких идей. Самая заметная из них — прозрачный чехол для телефона с отделением для блеска для губ. Стоило девушкам сделать селфи перед зеркалом, блеск неизбежно попадал в кадр. Так появлялось огромное количество бесплатного контента, который рекламировал марку лучше любой кампании.

PR-рассылки тоже отличались оригинальностью. Один из продуктов был спрятан внутри «бомбочки» для ванны. Инфлюенсеры снимали, как она растворяется, и это автоматически превращалось в вирусный контент.

Бренд постоянно делал громкие коллаборации. Самой обсуждаемой стала совместная работа с Krispy Kreme, когда появился клубничный «глазированный» пончик в стиле Rhode. Это создало сильный инфоповод и наполнило соцсети фотографиями и видео.

Использование трендов, мощная работа с блогерами, стильный визуальный язык и хорошо продуманное позиционирование сделали Rhode одним из самых влиятельных брендов своего поколения.

Продажа компании произошла как раз в момент максимальной популярности. За последние двенадцать месяцев объем продаж превысил двести миллионов долларов. Теперь благодаря E.L.F. Beauty марка сможет выйти в массовую розницу и расширить географию. Хейли остается креативным директором и руководителем направления инноваций. Она уверяет, что Rhode продолжит развиваться, а покупатели увидят новые продукты и коллаборации.

Будущее бренда будет зависеть от того, как новый владелец сумеет сохранить его стиль и атмосферу. Покупатели воспринимают Rhode не просто как косметику, а как часть эстетики и образа жизни Хейли Бибер. Пока что видно, что она не собирается отходить от управления. Поэтому бренд, вероятно, ждет новый виток роста.