Почему мы так увлечены знаменитостями?

Антрополог Джейми Теграни объясняет это особенностями эволюции человеческого мозга. Люди всегда стремились копировать тех, кто кажется успешным и уважаемым. Но с развитием медиа эта естественная склонность превратилась в массовую одержимость.

Автор текста начинает с примеров известных цитат, которые на самом деле принадлежат совсем другим людям. Афоризм, приписываемый Марку Твену, был написан Паскалем. Известная фраза, приписываемая Эйнштейну, впервые появилась в брошюре «Анонимных наркозависимых». Подобных случаев много – слова звучат убедительнее, когда привязаны к знаменитому имени. То же касается и идей: их влияние усиливается, когда они исходят от тех, кто уже обладает престижем.

Мы часто копируем не только мысли известных людей, но и их внешний вид, манеру говорить, то, что они покупают или рекламируют. Бренды используют это, потому что слава делает товар привлекательнее, а не просто заметнее. Но стремление подражать звёздам существовало задолго до рекламы. Оно связано с фундаментальной частью человеческой природы, то есть, механизмом престижа.

В отличие от других приматов, у людей есть два типа социального статуса: доминирование и престиж. Доминирование строится на страхе и силе. Престиж же основан на уважении. Наши предки выделяли людей с исключительными навыками, уважали их и учились у них. Благодаря этому знания передавались от поколения к поколению, улучшались и помогали всему племени выживать. Копирование в целом было полезной стратегией, но люди перенимали и второстепенные черты: речь, обычаи, ритуалы. Это было допустимо в древности, но в современном мире механизм престижа работает иначе.

Сегодня мы подражаем знаменитостям не потому, что хотим перенять полезные навыки, а потому что мозг автоматически связывает известность с ценностью. Мы восхищаемся людьми, которые добились успеха в областях, не имеющих отношения к нашей жизни, и перенимаем детали, не несущие реальной пользы. В мире, где слава стала самоцелью, знаменитости получают внимание, которое не всегда соответствует их реальным заслугам. Это похоже на любовь предков к сладкому и жирному: раньше это помогало выжить, сейчас приводит к перееданию. Современные медиа играют роль «фастфуда для мозга».

Возникает вопрос: если сегодня звёзды далеко не всегда являются примером для подражания, зачем они нам? Почему мы продолжаем наделять их престижем? Ответ может заключаться в том, что наш мозг всё ещё реагирует на успех как на сигнал ценности, даже если эта ценность иллюзорна. И всё же стоит помнить мысль, которую приписывают Сэмюэлю Джонсону: имя является тем, что нельзя купить, оно даётся за заслуги. Возможно, именно этот принцип нам и стоит вернуть в свою систему ориентиров.